尽管包括华为终端公司首席执行官于承东在内的许多高级管理人员在今年之前表示，华为出货1.4亿部智能手机的目标不会改变。然而，据海外媒体报道，事实上，华为的全球手机市场布局最近在转型中遇到了一些痛苦的问题，导致整体手机出货量远远达不到预期。
它在2016年上半年的出货进度一直严重落后，并且内部已悄悄将其2016年手机出货目标定为约1.2亿部。供应链消息人士表示，尽管华为旗舰手机P9的销售表现良好，但其他中低端智能手机的销售却非常疲软，出货量较2015年有所下降。
此外，华为目前还面临国内外麻烦。其中，海外手机市场在战术上失败了，而其他制造商正在蚕食国内市场。
供应链消息人士进一步透露，OPPO和vivo不仅在大陆继续强劲崛起，而且还将其进攻扩展到了海外。华为担心会陷入海内外攻击的困境，因此它决定尽快重返大陆手机市场，以巩固其基础。
据了解，OPPO今年的出货量供应链有望达到8000万大关，而vivo可能达到60到7000万。 OPPO + vivo在2016年的总出货量将达到约1.4亿台，这也意味着它将首次超过华为。
对于华为来说，两家主要竞争对手已经脱颖而出，必须调整战略以重返大陆。它的策略是密切关注OPPO和vivo的各种型号，以反击并保卫大陆市场。
此外，目前OPPO和vivo手机的海外市场销量仍然很低，分别低于10％和5％。未来，海外市场的出货潜力甚至会超过华为。
消息人士称，OPPO和vivo将在2016年下半年扩大其海外市场。供应链行业人士甚至认为，未来两家公司有机会挑战1亿台的年出货量。
